Die Qualität von Birra Moretti wird von dem schnauzbärtigen Herrn auf dem Etikett garantiert. Die Geschichte über das Etikett ist wirklich einzigartig, bis 1942 wurde Birra Moretti seit mehr als achtzig Jahren schon – sehr gerne von der Bevölkerung der Region Friuli als eine regionale Bierspezialität getrunken.
Eines Tages sah der Brauereiunternehmer Leo Menazzi Moretti einen netten, schnauzbärtigen alten Herrn,
der an einem Tisch im Boschetti Restaurant in Tricesimo (Udine) saß. Herr Moretti glaubte, dass es dieser
nette Herr wäre, der dem Charakter und der Persönlichkeit des Birra Moretti am nahesten komme.
Er könne dem Birra Moretti den Ausdruck der Echtheit, Tradionalität und Authentizität verleihen.
Herr Leo Menazzi Moretti ließ sich diese Gelegenheit nicht entgehen, er näherte sich dem netten Herrn
und fragte nach seiner Erlaubnis, ein Foto von ihm machen zu lassen während er sein Bier trinkt – der Mann
bejahte diese. Auf die Frage hin was er denn dafür als Belohnung haben wolle, antwortete der Herr
"Cal mi dedi di bevi, mi baste", welches in Friulano Dialekt bedeutet: "ein Glas von dem was
ich trinke, das genügt mir." Sie machten das Foto, und es wurde später gerade nach der turbulenten Zeit
des zweiten Weltkriegs herausgegeben.
So entstand das Bild mit dem alten Mann auf der Flasche – "Der Mann, der Birra Moretti trinkt". Die Originalfotos waren in Schwarz und Weiß, Kommandeur Moretti sandte sie aber zu Herrn Professor Segala, einem sehr bekannten Plakatdesigner, zusammen mit einer Liste der Originalfarben.
Prof. Segala entwickelte von den Fotos ein Plakat, das er mit den Original Farben versah dieses Plakat wurde
für viele Jahre in allen Verkaufsstellen wo Birra Moretti verkauft wurde verwendet.
Es war dieses Plakat, dass als Vorlage für das berühmte Birra Moretti Etikett benutzt wurde. Es ist interessant
zu erwähnen, dass, als das Plakat den Birra Moretti Einzelhändlern geliefert wurde, viele Leute glaubten,
dass sie sich in der Abbildung des alten Mannes wieder erkannten. Das zeigte, dass es Kommandeur Moretti
gelungen war, einen wahren und echten Charakter zu individualisieren. Der alte Herr oder "Herr Moretti",
unter dem er noch heute bekannt ist, wurde im Laufe der Zeit von einer Vielfalt von Schauspielern gespielt.
Später in den '70ern produzierte der berühmte Designer Bruno Bozzetto eine Serie von Cartoons mit Herrn Moretti
und seinem getreuen Birra Moretti Humpen in der Hauptrolle.
Endgültiges Leben wurde dem Herrn Moretti im Jahre 2000 eingeflößt, wo er in einem neuen Werbefeldzug von
erfahrenen Mitarbeitern mit dem Geheimnis von Qualität und Tradition vertraut gemacht wird.
Heute wird Herr Moretti in diversen Birra Moretti Werbespots von dem berühmten Schauspieler Orso Maria Guerrini gespielt.