Die erfolgreiche Revitalisierung der Marke:

Anfang 1994 nahm Thüringer Waldquell nach ermutigenden Ergebnissen in Testmärkten Vita-Cola ins Sortiment. Im Original-Outfit erschien das Produkt wieder in den Regalen des Handels. Nur die Rezeptur wurde in klitzekleinen Dingen geändert: statt "naturidentischer Aromen" werden heute natürliche Öle aus Zitrusfrüchten fürs Aroma eingesetzt.

Gleicher Geschmack und gleiches Outfit von Vita-Cola

Diese Rechnung von Thüringer Waldquell ging nach der Wiedereinführung 1994 auf und signalisierte den Verbrauchern die Wiedererkennung der Marke. Dies wurde von den Konsumenten durch die stetig steigende Nachfrage honoriert.

Vita-Cola heute: Bewährter Geschmack mit neuem Gesicht

Umfangreiche Endverbraucherstudien und Markttests in den vergangenen Jahren zeigten, dass die Verbraucher den Erfolg der Marke auch in einem zeitgemäßeren , erfrischenderen Auftritt sehen wollten. Das war Anlass genug, um die Marke, unter Beibehaltung der Farbwelt und des Schriftzuges, mit einem vitaleren und frischeren Outfit ab April 2001 auf den Markt zu bringen.

Vertriebsgebiete und Marktanteile

Von Thüringen aus, trat der Klassiker seinen Siegeszug auch in Sachsen, Sachsen-Anhalt, Brandenburg, Mecklenburg-Vorpommern und Berlin an. Mit über 30 Prozent Marktanteil ist Vita-Cola die beliebteste Cola in Thüringen, und in den neuen Bundesländern ist sie mit über 13 Prozent Marktanteil bereits auf Platz 2.